კონტენტის რეკომენდაციის ალგორითმი, რომელიც აძლიერებს ონლაინ მოკლე ვიდეო პლატფორმას TikTok, კიდევ ერთხელ მოექცა ყურადღების ცენტრში მას შემდეგ, რაც აშშ-მა თავის ჩინელ მფლობელს, ByteDance-ს უბრძანა, გაეყიდა აპლიკაციის აშშ აქტივები, რადგანაც წინააღმდეგ შემთხვევაში ქვეყნის მასშტაბით აკრძალვა დაემუქრება.

აი, როგორ მუშაობს და რატომ მიიპყრო უფრო მეტი დისკუსიის ყურადღება მან, ვიდრე ტექნოლოგიამ, რომელსაც იყენებენ მისი კონკურენტები, როგორიცაა Meta's Instagram, Google's YouTube და Snapchat.

ალგორითმები მიჩნეულია ByteDance-ის საერთო ოპერაციების ბირთვად და ByteDance-ს ურჩევნია დახუროს აპლიკაცია, ვიდრე გაყიდოს, იტყობინება Reuters წყაროებზე დაყრდნობით.

ჩინეთმა ცვლილებები შეიტანა ექსპორტის კანონებში 2020 წელს, რაც მას ანიჭებს დამტკიცების უფლებას ალგორითმებისა და წყაროს კოდების ნებისმიერ ექსპორტზე და ამატებს სირთულის ფენას აპის გაყიდვის ნებისმიერ ძალისხმევაზე.

TikTok-ის გამოჩენამდე ბევრს სჯეროდა, რომ ტექნოლოგია, რომელიც აკავშირებს მომხმარებლის სოციალურ კავშირებს, იყო წარმატებული სოციალური მედიის აპლიკაციის საიდუმლო sauce, თუ გავითვალისწინებთ Meta-ს Facebook-ისა და Instagram-ის პოპულარობას.

მაგრამ TikTok-მა აჩვენა, რომ ალგორითმი, რომელიც გამოწვეულია მომხმარებლის ინტერესების გაგებით, შეიძლება იყოს უფრო ძლიერი. იმის ნაცვლად, რომ შექმნან თავიანთი ალგორითმი „სოციალურ გრაფიკზე“, როგორიც Meta-ს აქვს, TikTok-ის აღმასრულებლებმა, მათ შორის აღმასრულებელმა დირექტორმა, შუ ზი ჩუმ თქვეს, რომ მათი ალგორითმი დაფუძნებულია „ინტერესის სიგნალებზე“.

მიუხედავად იმისა, რომ კონკურენტებს აქვთ ინტერესზე დაფუძნებული მსგავსი ალგორითმები, TikTok-ს შეუძლია ალგორითმის ეფექტურობის ტურბოდამუხტვა მოკლე ვიდეო ფორმატით, თქვა კატალინა გოანტამ, უტრეხტის უნივერსიტეტის ასოცირებულმა პროფესორმა.

„მათი სარეკომენდაციო სისტემა ძალიან გავრცელებულია. მაგრამ TikTok-ის, როგორც აპლიკაცია დიზაინისა და შინაარსის მიხედვით გამოირჩევა", - თქვა მან.

„დინამიური პლატფორმა"

მოკლე ვიდეო ფორმატი საშუალებას აძლევს TikTok-ის ალგორითმს გახდეს ბევრად უფრო დინამიური და შეუძლია დროთა განმავლობაში თვალყური ადევნოს მომხმარებელთა პრეფერენციებსა და ინტერესებში ცვლილებებს, რაც ისეთივე გრანდიოზული იქნება, როგორც მომხმარებელს შეიძლება მოეწონოს ის დღის მანძილზე- გარკვეული პერიოდის განმავლობაში.

გარდა ამისა, მოკლე ვიდეო ფორმატი საშუალებას აძლევს TikTok-ს, გაიგოს მომხმარებლის პრეფერენციების შესახებ ბევრად უფრო სწრაფი ტემპით, თქვა ჯეისონ ფუნგმა, TikTok-ის სათამაშო განყოფილების ყოფილმა ხელმძღვანელმა.

„იმის გამო, რომ ის მცირე ზომის ფორმატშია, ეს არის მოკლე ვიდეო, თქვენ შეგიძლიათ შეაგროვოთ მონაცემები მომხმარებლის უპირატესობის შესახებ ბევრად უფრო სწრაფად, ვიდრე YouTube, სადაც შესაძლოა საშუალო ვიდეო 10 წუთზე ნაკლები იყოს“, - თქვა მან. წარმოიდგინეთ, რომ მომხმარებლის შესახებ მონაცემებს აგროვებთ საშუალოდ ყოველ 10 წუთში და ყოველ რამდენიმე წამში."

TikTok-ის, როგორც მობილური მოწყობილობებისთვის შექმნილი აპლიკაციის პოზიციონირებამ თავიდანვე მისცა მას უპირატესობა კონკურენტ პლატფორმებთან შედარებით, რომლებსაც უხდებოდათ მათი ინტერფეისის ადაპტირება კომპიუტერის ეკრანებიდან.

TikTok-ის ადრეულმა შემოსვლამ მოკლე ვიდეოების ბაზარზე ასევე მისცა კომპანიას დიდი უპირატესობა ადრეული გადაადგილებისთვის. Instagram-მა არ გამოუშვა Reels 2020 წლამდე, ხოლო YouTube-მა გამოუშვა Shorts 2021 წელს, ორივე ჩამორჩება TikTok-ს წლების განმავლობაში მონაცემთა და პროდუქტის განვითარების გამოცდილებით.

TikTok ასევე რეგულარულად რეკომენდაციას უწევს კონტენტს, რომელიც სცილდება მომხმარებლების ინტერესებს, რაც კომპანიის ხელმძღვანელობამ არაერთხელ განაცხადა, რომ აუცილებელია TikTok-ის მომხმარებლის გამოცდილებისთვის.

კვლევამ, რომელიც აშშ-დან და გერმანიის მკვლევარებმა გამოაქვეყნეს გასულ თვეში, აჩვენა, რომ TikTok-ის ალგორითმი „გამოიყენებს მომხმარებლის ინტერესებს სარეკომენდაციო ვიდეოების 30%-დან 50%-მდე“ 347 TikTok მომხმარებლისა და ხუთი ავტომატური ბოტის მონაცემების შესწავლის შემდეგ.

თავის მხრივ, Douyin's AI-ს დაემატა კომპანიის უნარი, გამოიყენოს დაბალი შრომის ხარჯები ჩინეთში, რამაც დაიქირავა ბევრი შინაარსის ანოტატორები, რათა გულმოდგინედ მონიშნოთ ყველა კონტენტი და მომხმარებელი პლატფორმაზე.

მიუხედავად იმისა, რომ ანოტაციების დაქირავება მონაცემების მონიშვნაზე ახლა ჩვეულებრივი და მნიშვნელოვანი პრაქტიკაა ხელოვნური ინტელექტის კომპანიებისთვის, ByteDance-მა ეს სტრატეგია ადრეულად მიიღო.

„ამ tag-ების დალაგება ძალიან დიდი სამუშაოა. ეს ძალიან შრომატევადია", - თქვა მან, „ამიტომ ჩინურ კომპანიებს აქვთ უპირატესობა აქ. თქვენ შეგიძლიათ შეიძინოთ მეტი ადამიანი. ღირებულება უფრო იაფია, ვიდრე ჩრდილოეთ ამერიკის კომპანიებისთვის."